海老名駅に近接している商業施設「ViNA GARDENS」のフリーペーパー/デジタルリーフレットのデザインを担当いたしました。
 

概要/ご依頼いただいた背景

2023年秋頃より現在に至るまで、海老名駅に近接している商業施設「ViNA GARDENS」の公式Instagramの運営を弊社にて行なっております。
以前から施設の担当者様にSNSの投稿デザイン等を気に入っていただいていたこともあり、この度同施設のフリーペーパーの制作も弊社にて担当することになりました。

こちらのフリーペーパーは年2回程春と冬に発刊されており、ViNA GARDENSにて無料配布しているほか、周辺地域へのポスティング等も行われています。

課題/目的

普段施設の広報はSNSやHP等のオンライン上の媒体で行なっていますが、こちらのフリーペーパー/デジタルリーフレットでは普段SNSやHPをチェックしていない方々へも施設を訴求することが主な目的となっています。
また以前までは写真の使用に制限があり、フリーペーパー以外別媒体への展開ができない状況でした。今回弊社が制作を担当したことにより他の媒体への掲載が可能になり、普段投稿を行なっているSNSとの相互の連携も容易にできるようになりました。

2025年春　フリーペーパー

ニューオープンのお店の紹介をはじめ、施設により長く滞在していただけるような過ごし方の紹介のほか、ギフト需要への訴求などを行う内容等を取り扱いました。
掲載した文章には、上品さやこだわりといったViNA GARDENSらしさを崩さず、購買意欲をくすぐられるようなワクワク感も伝わるコピーを取り入れています。

 
デザイン面では、普段施設のSNS投稿デザインを手掛る上で意識している”ウェルネス”や”上品さ”といった「ViNA GARDENSらしさ」を取り入れています。
巻頭の特集では、外の春らしさのあるロケ写真が引き立つようシンプルなデザインにした上で、上品さや高級感を演出するために差し色にゴールドを使用しました。春のギフト特集では、春をイメージしたあたたかみのあるカラーと花に合うようなテクスチャを用いてデザインをしました。
また表紙は、遠くから見ても何があるか分かりやすくかつ手に取りたくなるよう、写真を以前のものよりもモデルを大きめに写した構図にしました。

2025年冬　フリーペーパー/デジタルリーフレット

キラキラとした輝きを感じさせるあしらいや、施設内のイルミネーションを活かしたビジュアルを取り入れ、ViNA GARDENS PERCHで過ごすクリスマスの「特別なひととき」が伝わる構成を意識しました。
コピーライティングについても弊社で担当し、写真の印象と調和する、上品で情緒的な言葉選びを行っています。

また、現地で撮影した写真や商品画像を大きくレイアウトすることで、商品や店舗の魅力が直感的に伝わるよう工夫しました。
初めて施設を知る方にも分かりやすく、かつ実際の利用シーンを想像してもらえるような、視認性とストーリー性の両立を重視したコンテンツ設計としています。

 
ディナー特集ではシックで落ち着いたトーンを基調に、「大人のクリスマス」を感じさせるビジュアルを展開。
一方、ギフト特集ではプレゼントを開ける瞬間のようなワクワク感を大切にしつつ、施設のターゲット層に合わせた上品さを損なわないデザインに仕上げました。
 

 
ViNA GARDENS PERCHが持つ世界観やこだわりを崩さないことを前提に、全体を通してクリスマスならではの“特別感”を演出。
紙・デジタルどちらで閲覧しても魅力が伝わるよう、配色や余白、写真の見せ方にも細かく配慮しています。
 
また、施設のサイネージに表示する画像も作成しています。

2026年春　フリーペーパー/デジタルリーフレット

企画の軸となるテーマを「朝・昼・夜で楽しむ、PERCHの過ごし方」と「PERCHではじめる、心地よい習慣」の2案に絞り込み、各店舗をどちらの企画で訴求するかを検討。前者は時間帯ごとの使い方・過ごし方を提案する構成、後者は毎日の生活を健やかにするアイテムや飲食物を紹介する構成です。各店舗へのアンケートをもとに掲載商品を決定し、企画の方向性を固めました。
 
「朝・昼・夜で楽しむ、PERCHの過ごし方」は、春らしい軽やかさを感じさせるイエローやベージュを基調としたカラーリングで全体を設計しています。
うねりのあるラインや、買い物を楽しむモデルの切り抜き写真を組み合わせることで、館内を回遊しながらさまざまな店舗を楽しむ様子が視覚的に伝わるデザインに仕上げました。
 
また、食事シーンの写真を大きく配置することで、料理そのものの魅力だけでなく、店舗の雰囲気や利用シーンまで想起できるよう工夫しています。
周囲に配置した写真や店舗名のテキストもあえて大きめにレイアウトすることで、紙面上でも情報が直感的に伝わりやすく、視認性の高い構成としています。
 

 
「PERCHではじめる、心地よい習慣」は、PERCHの利用シーンを具体的にイメージできるよう、店舗写真を多く取り入れた構成としています。
施設を訪れることで自然とウェルネスな体験につながる流れを、視覚的に伝えることを意識しました。
 
デザイン面では、グリーンを基調としたカラーリングと植物モチーフのあしらいを用い、誰にとっても直感的に“ウェルネス”を感じ取れるビジュアルに仕上げています。
さらに、サブコピーが埋もれないようアクセントとしてイエローの下線を取り入れ、情報のメリハリを強化しました。
 
全体の印象が硬くなりすぎないよう、植物のイラストには手描きのニュアンスを加え、背景にはざらつきのあるテクスチャを施しています。
これにより、親しみやすさと温かみを感じさせながらも、洗練されたトーンを保ったデザインを実現しました。
 

 
また、デジタルリーフレット・フリーペーパー（紙）に加え、PERCH館内のサイネージ用画像やInstagram投稿用画像も制作。異なるサイズ・媒体それぞれに最適化したビジュアルを展開し、施設全体で統一感のあるプロモーションを実現しています。